Selfish中文译为”自私“，音译为”赛奥飞施“。selfish起初只是因为一群热爱滑板文化的年轻人拥护一个街头文化爱好者做几件服装给他们穿，随着滑板爱好者的推广Selfish的单品主打年轻的滑板街头人群，整合了滑板、hiphop、音乐、电影、社会公益、恶搞等元素。Selfish创办理念为：每个人都拥有一样的皮囊，只有灵魂是唯一的，每个人对穿着的口味都是自私的，借此用服装来表达自己内心的灵魂。并且每款单品都是限量发售的，绝不以圈钱为目的，并且限量的单品上面都有一个专属的的限量序列号标，将”自私“的概念发挥到了发挥到了极致。LOGO含义：九叶草代表着当初支持创办人做衣服的九个省份的滑板爱好者们，绿色象征着年轻长青积极向上，叶子最下面的根代表着Selfish创办人，象征着所有顾客朋友以一个源头萌芽的延伸有着不忘初心概念，以创办人为中心的向上茁壮成长的同时也告诉穿着Selfish的滑手们敢于以狂野不羁的心态坚持自己的梦想，且带给滑手们向上的能手永不服输的象征，也时刻提醒着人们对待事物的两面性，凡事都要有自己的见解。在忙碌的都市中脱下整洁的白衬衫，把灵魂交给自己，回归街头，其凭着一句强而有力的品牌语'因狂野不羁而生'走进了街头潮人的视野。
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